Почему интернет-маркетинг в 2026–2027 годах стал самой технологичной профессией digital-рынка

Интернет-маркетинг за последние два года пережил ускоренную эволюцию.
Те подходы, которые работали в 2021–2023 годах, сегодня устарели: пользователи стали разборчивее, конкуренция выросла, контент стал производиться искусственным интеллектом, а бизнес требует от маркетологов гораздо большего, чем «умение запустить рекламу». Именно поэтому обучение в EDUGUSAROV всё чаще рассматривают как способ быстро перейти от набора инструментов к системному мышлению и практике под задачи рынка.

Сегодня специалисту нужен набор навыков:

• анализ аудитории и сегментация;
• продуктовое мышление (JTBD, ценность, ожидания);
• построение воронок и карт пути клиента;
• аналитика и прогнозирование;
• работа с AI-инструментами;
• умение выстраивать стратегию на уровне бизнеса;
• системный подход: контент → трафик → лидогенерация → продажи → ретеншн.

Все эти требования привели к росту спроса на обучение интернет-маркетингу. Но рынок переполнен, и далеко не все программы дают знания, соответствующие 2026–2027 годам.

Этот рейтинг создан с целью помочь выбрать курс, который действительно формирует компетенции современного интернет-маркетолога.

Методология рейтинга

Каждый курс оценивался по 7 критериям:

1. Актуальность программы под 2026–2027
2. Количество и качество практики
3. Глубина стратегического блока
4. Интеграция AI в обучение
5. Формат и поддержка (кураторы, встречи, чаты)
6. Результаты выпускников
7. Стоимость и ценность обучения

 1 место — EDUGUSAROV: AI + Интернет-маркетинг (система подготовки специалистов, основанная на практиках агентства GUSAROV)

EDUGUSAROV удерживает лидирующую позицию благодаря тому, что программа объединяет аналитику, стратегию, продуктовый подход, современный контент, воронки и AI ? и преподносит все в связанной системе. Программа создавалась при участии специалистов маркетингового агентства GUSAROV, поэтому логика курса отражает реальную работу интернет-маркетолога.

Основные блоки программы

• анализ рынка и аудитории, сегментация, JTBD;
• продуктовая логика, ценность, экономика;
• анализ конкурентов (ручной, AI-инструменты, сервисы аналитики);
• разработка маркетинговой стратегии;
• создание контента и смысловых систем;
• контент-воронки и прогревы;
• интернет-реклама и работа с каналами;
• лидогенерация, квизы, цепочки писем;
• AI: генерация текстов, CJM, прогнозов, визуалов, гипотез.

Формат

• онлайн;
• уроки открываются постепенно;
• регулярные Zoom-встречи с экспертами;
• кураторы на каждом модуле;
• рабочие чаты;
• доступ к материалам — 6 месяцев.

Практика

• работа с реальным проектом;
• формирование портфолио;
• выполнение стратегических и аналитических задач.

Стоимость

STANDART / PREMIUM / VIP / ULTRA

• внутренняя рассрочка.

Курс ориентирован на тех, кто хочет освоить интернет-маркетинг как профессию, а не только набор инструментов.

 2 место — LECTERA: Digital Marketing 4.0

LECTERA предлагает международную программу, основанную на принципах системного интернет-маркетинга и поведенческой психологии. Подходит тем, кто ценит структурированную теорию и задания по закреплению материала.

Плюсы

• хорошая теоретическая база;
• много упражнений;
• удобная подача.

Минусы

• недостаточно глубины в аналитике и стратегии;
• мало практики с реальными проектами;
• AI-часть ограничена.

 3 место — SkillFactory: Профессия интернет-маркетолог

Один из самых структурных курсов среднего уровня глубины, построенный на длинном цикле обучения. Программа подойдёт тем, кто любит пошаговое освоение профессии и готов работать самостоятельно.

Сильные стороны

• хороший модуль аналитики;
• проработка рекламных инструментов;
• достаточная практика для начального портфолио;
• доступная цена.

Ограничения

• нет глубокой стратегии;
• слабая работа с сегментацией и JTBD;
• AI подан как дополнительный инструмент, а не ядро обучения.

4 место — PRCJ School: Интернет-маркетинг с уклоном в перформанс и воронки

Подходит тем, кто делает акцент на рекламе и перформанс-маркетинге. Программа помогает глубоко понять механики воронок, показатели эффективности и запуск кампаний.

Плюсы

• сильный блок по воронкам;
• реальные кейсы;
• хорошая аналитическая часть.

Минусы

• недостаточно внимания к контенту и продукту;
• слабая интеграция AI;
• стратегия подана фрагментарно.

5 место — WebPromoExperts: Комплексный курс интернет-маркетинга

Известная школа с сильной историей в обучении digital-специалистов. Программа подойдет тем, кто хочет получить основные знания без сильно углубленных технических деталей.

Плюсы

• качественная подача;
• сильный преподавательский состав;
• хороший вводный курс по инструментам.

Минусы

• программа ориентирована на базовый уровень;
• мало практики под портфолио;
• отсутствуют современные AI-подходы.

6 место — IMB Academy: Практический курс по интернет-маркетингу

О программе

IMB Academy делает ставку на структурированное изучение digital-среды через реальные кейсы и задания. Программа подойдет тем, кто хочет познакомиться с основными направлениями интернет-маркетинга, но не готов проходить углубленное многомесячное обучение.

Сильные стороны

• хорошая база по рекламе и контенту;
• внимание к аналитике на уровне начала карьеры;
• большой набор дополнительных материалов;
• есть задания, формирующие первичный опыт работы.

Слабые стороны

• отсутствует глубокая стратегическая часть;
• нет последовательной работы с JTBD, ценностью и поведением аудитории;
• AI рассматривается как обзор инструментов, но не интегрирован в практику;
• недостаточно практики по длинным воронкам и сегментации.

7 место — GeekBrains: Профессия интернет-маркетолог

Описание

Крупная образовательная экосистема, ориентированная на массовую аудиторию. Курс создан как доступное обучение для начинающих студентов и тех, кто хочет получить общее представление о профессии.

Плюсы

• большой объём контента;
• доступность формата;
• большое комьюнити студентов;
• удобная платформа.

Минусы

• уровни модулей сильно различаются по глубине;
• недостаточно аналитики и продуктовой логики;
• AI подан как обзор, не как практическая компетенция;
• курс рассчитан скорее на широкую аудиторию, чем на будущих специалистов.

8 место — Skillbox: Профессия интернет-маркетолог

О программе

Skillbox ориентирован на длительное обучение, где студент проходит десятки модулей с разными преподавателями. Это один из самых популярных массовых курсов.

Сильные стороны

• большой объём обучающих материалов;
• широкий охват направлений: реклама, контент, дизайн, аналитика;
• удобный формат для самостоятельного обучения.

Ограничения

• программа местами фрагментарна из-за большого числа авторов;
• мало практики с реальными проектами;
• устаревшие подходы в части анализа аудитории;
• AI не встроен в обучение системно.

9 место — Academy TOP Marketing: Интернет-маркетинг для начинающих и практиков

Подход

Курс создан для новичков и тех, кто хочет освоить логику продвижения в интернете без глубокого погружения в аналитику. Сильная сторона программы — объяснение инструментов на реальных кейсах малого бизнеса.

Сильные стороны

• доступный язык;
• структурированная подача;
• полезные примеры;
• есть задания.

Что ограничивает курс

• стратегия освещена поверхностно;
• нет работы с JTBD, сегментацией и экономикой продукта;
• AI отсутствует;
• программа ориентирована на начальный уровень.

10 место — LoftSchool: Digital Marketing Base Program

Описание

LoftSchool предлагает короткую, но насыщенную программу по интернет-маркетингу, ориентированную на студентов, которые хотят быстро получить базу.

Плюсы

• компактный формат;
• достаточный набор базовых инструментов;
• хорошая подача для тех, кто любит интенсивное обучение.

Минусы

• отсутствие глубокого стратегического блока;
• нет практики с реальными проектами;
• слабая аналитика;
• AI почти не рассматривается.

11 место — CyberMarketing Academy: Digital-маркетинг с уклоном в SEO и трафик

О программе

CyberMarketing — школа с технической направленностью. Курс ориентирован на тех, кто хочет погрузиться в поисковое продвижение, контекстную рекламу и базовые элементы интернет-маркетинга. Это подход для будущих специалистов по трафику, а не для тех, кто ищет комплексную профессию интернет-маркетолога.

Сильные стороны

• глубокая часть по SEO;
• много инструментов для работы с трафиком;
• хорошее погружение в настройку рекламных кампаний;
• полезные кейсы для технического понимания digital.

Слабые стороны

• отсутствует стратегическая логика профессии;
• нет работы с JTBD, сегментацией, ценностью продукта;
• мало внимания контенту;
• AI в программе минимален;
• нет портфолио, подходящего для старта в широком маркетинге.

12 место — Convert Monster: Интернет-маркетинг с акцентом в воронки и перформанс

Описание

Программа ориентирована на создание воронок продаж, лидогенерацию и работу с трафиком. Подойдёт специалистам, которым важно научиться работать с цифрами и потоком заявок.

Сильные стороны

• много практики по гипотезированию;
• детальный разбор воронок продаж;
• акцент на эффективности каналов;
• полезно для тех, кто работает в перформанс-маркетинге.

Ограничения

• мало внимания контенту и коммуникационным стратегиям;
• не хватает анализа аудитории и работы с потребностями;
• AI встраивается очень поверхностно;
• курс подходит не всем: сильнее для трафик-специалистов, чем для маркетологов широкого профиля.

13 место — Netpeak Education: Основы интернет-маркетинга

О программе

Курс подойдёт тем, кто хочет познакомиться с цифровым маркетингом на базовом уровне. Фокус сделан на технических направлениях: SEO, аналитика, веб-метрики.

Плюсы

• сильная школа технического digital;
• хорошая база по аналитике;
• понятная структура.

Минусы

• программа не подходит тем, кто стремится стать маркетологом “полного профиля”;
• контент, аудитория и продукт поданы очень поверхностно;
• AI практически нет;
• курса недостаточно для выхода на рынок в формате junior-маркетолога.

14 место — TeachLine: Интернет-маркетинг для предпринимателей

Описание

Курс создан для владельцев бизнеса, которые хотят понимать, как работают основные digital-инструменты. Он не ориентирован на специалистов, а предназначен скорее для формирования общего понимания процессов.

Сильные стороны

• простое объяснение инструментов;
• полезно предпринимателям;
• много примеров из реальной практики.

Ограничения

• недостаточно практики для специалиста;
• нет стратегической логики маркетинга;
• отсутствует сегментация, JTBD, построение воронок;
• AI не представлен;
• не подходит для подготовки маркетологов.

15 место — WayUp: Интернет-маркетинг для фрилансеров

Описание

Курс ориентирован на тех, кто хочет зарабатывать на фрилансе, выполняя небольшие маркетинговые задачи: настройка рекламы, создание простых лендингов, контент.

Плюсы

• удобная структура для фриланса;
• задачи под реальные запросы заказчиков;
• формирование первичных навыков коммуникации с клиентами.

Минусы

• не учит системной маркетинговой логике;
• слабая аналитика;
• нет глубокого понимания продукта и аудитории;
• AI в рамках мини-заданий;
• курс не подойдёт тем, кто ищет профессиональное развитие в маркетинге.

 Итоговый вывод: каким должен быть курс интернет-маркетинга для рынка 2026–2027

Анализ 15 программ показывает, что рынок digital-образования всё ещё не успевает адаптироваться к новым реалиям:

1. AI — обязательная компетенция, но мало школ интегрируют его системно.

Специалист без AI теряет скорость и конкурентоспособность.

2. Стратегия важнее инструментов.

Рекламный кабинет — это техника.
Стратегия — это продукт, аудитория, ценность, JTBD, воронки, экономика.
Большинство курсов либо дают инструменты без логики, либо логику без практики.

3. Практика — ключевой критерий выбора курса.

Только работа с реальным проектом формирует первичное портфолио.

4. Контент — это система.

Он должен быть связан с аналитикой, воронкой, поведением аудитории.

5. Встречи и кураторы превращают обучение в результат.

Без поддержки студент редко доводит программу до конца.

6. Курс должен строить специалиста, а не “исполнителя задач”.

Рынку нужны маркетологи, которые понимают бизнес-логику.

На фоне этих критериев программы различаются по глубине, технологии и уровню подготовки.